"서울, K-POP·쇼핑 넘어 미식 목적지로 부상"
트립닷컴 데이터 분석 결과, 주요 아시아 시장에서 서울 파인다이닝 검색량 두 자릿수 증가
특별한 미식 위해 국경 넘는 여행 트렌드… 여행자 44% 여행지 선택 시 음식 경험 중요
트립.고메(Trip.Gourmet) 레스토랑 중심으로 글로벌 여행객 관심 확대
[20260324] 원스톱 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴(Trip.com)은 서울이 기존의 K-POP·쇼핑 중심 관광지를 넘어 ‘미식 목적지’로서 글로벌 여행자들의 주목을 받고 있다고 밝혔다.
트립닷컴의 자사 분석 데이터에 따르면, 서울 파인다이닝 관련 검색량은 전년 대비 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 특히 싱가포르(+22.2%), 일본(+21.7%), 태국(+17.9%), 홍콩(+15.7%) 등 주요 아시아 시장에서 두 자릿수 상승세를 기록하고 있으며, 일부 지역에서는 한국 이용자 증가율(+16.8) 보다 높게 나타났다. 이는 서울이 단순 관광을 넘어 미식 경험을 추구하는 여행지로 인식이 변화했음을 보여준다.
서울의 파인다이닝 레스토랑에 대한 관심도 확대됐다. 미쉐린 스타 레스토랑을 포함한 주요 레스토랑들이 트립닷컴의 미식 및 여행 가이드 서비스인 ‘트립.고메(Trip.Gourmet)’에 이름을 올리며 해외 여행객들의 주요 탐색 대상으로 떠올랐다.
최근에는 넷플릭스 요리 경연 프로그램의 인기가 더해지며 출연 셰프와 레스토랑에 대한 주목도 역시 높아지고 있다. 손종원 셰프의 ‘이타닉 가든’과 ‘라망 시크레’는 미쉐린 스타 레스토랑이자 트립닷컴 그룹의 데이터 기반 글로벌 랭킹 ‘트립.베스트(Trip.Best)’에서 서울 파인다이닝 상위 11위에 포함됐다.
이와 함께 심사위원으로 참여한 안성재 셰프의 ‘모수 서울’과 시즌2 출연 셰프 이준의 ‘스와니예’도 트립.고메(Trip.Gourmet)에서 각각 다이아몬드와 플래티넘 등급을 받으며 글로벌 미식 여행객의 관심을 모으고 있다.
미식에 대한 관심은 글로벌 여행 트렌드와도 맞닿아 있다. 트립닷컴 그룹 조사에 따르면 여행자의 44%가 여행지 선택 시 음식 경험을 중요 요소로 꼽았다. 또한, 트립닷컴에서 미식 관련 예약은 전년 대비 43% 증가해 특별한 식경험을 위해 국경을 넘는 여행 수요가 확대되고 있음을 보여준다.
해외 이용자 검색에서도 파인다이닝, 미쉐린, 베스트 레스토랑 등 검증된 레스토랑 경험을 중심으로 한 키워드가 두드러지며 미식 중심 여행 수요 확대 흐름을 반영한다. 반면, 국내 이용자는 기념일 식사, 분위기 있는 레스토랑, 전망 좋은 레스토랑 등 시나리오 중심의 검색을 검색 의도가 강하게 드러났다.
홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 “레스토랑 자체가 목적지가 되는 미식여행은 고부가가치 여행 수요 확대로 이어지며 서울 관광 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 작용할 전망이다”라며 “트립닷컴은 여행자의 선택 경험을 한층 고도화하기 위해 데이터 기반 미식 큐레이션을 더욱 강화할 것”이라고 말했다.
한편 트립닷컴은 미식 및 여행 가이드 서비스 트립.고메(Trip.Gourmet)를 바탕으로 신뢰도 높은 레스토랑 정보를 제공한다. 지난해 트립닷컴 그룹이 개최한 ‘트립.고메 글로벌 레스토랑 랭킹 & 파인다이닝 어워즈’에서는 전 세계 68개국 1만8000여 개 레스토랑을 기반으로 글로벌 미식 리스트가 발표됐으며, 이 가운데 한국 파인다이닝 레스토랑 17곳이 포함됐다.
[참고자료]
음식이 여행의 중심으로: 발렌타인데이를 맞아 미식 경험 중심으로 여행 계획 세워(2026-02-11)
스크린에서 식탁으로: ‘요리 계급 전쟁’이 국경을 넘어 여행을 이끄는 방법 (2026-02-27)
트립닷컴(Trip.com) 그룹
트립닷컴 그룹은 트립닷컴(Trip.com), 씨트립(Ctrip), 스카이스캐너(Skyscanner), 취날(Qunar)로 구성된 글로벌 여행 서비스 제공 기업이다. 각 플랫폼을 통해 전 세계 여행자들이 여행 상품과 서비스를 보다 합리적이고 효율적으로 예약할 수 있도록 돕고 있다. 또한 풍부한 여행 콘텐츠와 리소스, 앱·웹사이트·24시간 고객센터로 이루어진 고도화된 거래 플랫폼을 기반으로, 파트너들이 이용자와 효과적으로 연결될 수 있도록 지원하고 있다. 1999년 설립된 Trip.com Group은 2003년 나스닥(NASDAQ), 2021년 홍콩증권거래소(HKEX)에 상장되었으며, ‘더 나은 세상을 위한 완벽한 여행을 추구한다’는 사명 아래 전 세계 여행 경험의 혁신을 이어가고 있다. 트립닷컴 그룹에 대한 보다 자세한 정보는 공식 홈페이지(group.trip.com)에서 확인할 수 있다.
트립닷컴(Trip.com)
트립닷컴(Trip.com)은 글로벌 원스톱 서비스 온라인 여행사로 39개 국가 및 지역에서 24개 언어로 제공하고 있다. 아울러 220개 국가 및 지역의 3,400개 공항을 연결하는 640개 이상의 항공사와 150만 개 이상의 호텔, 30만 개 이상의 관광 명소 및 투어 상품으로 구성된 광범위한 네트워크를 보유하고 있다. 트립닷컴은 연중무휴 이용할 수 있는 세계적 수준의 다국어 고객 서비스를 통해 전 세계 수백만 고객에게 '최상의 여행을 제공'하기 위해 노력하고 있다.